谈效果图的商业价值

摘要： 记得很久以前听朋友说过这样一句话\"做效果图是一种简单而很有效的生存手段\".与普通坐办公室的人比起来这种两三天能挣个千儿八百的工作看起来的确有点诱人，于是乎众人都群起而学之，大有想赚钱去学做效果图这一趋势。可惜事实并不象大多数人想象的那么简单。我可以武断一点地说：100个想学做效果图的人中，只有10个人能学会做出来，在这10个人中又只有1个人能用它长期挣到钱。
    关键词： 效果图 商业价值
    以前就说过我不是一个效果图高手（虽然我一直很努力，也相信自己有能力成为一个高手），但经过几年的工作以后，实在也算有些收获。在这里我想把自己的一些粗浅的认识记录于此，希望能与大家多多交流。
    1.学做效果图难吗？
    要做出一张效果图来本不是一件很复杂的事，但要学精也不十分容易。一个年青人只要知道什么是磁盘、什么是路径其本上也就可以开始学了，能认识几个鸟文当然更好。软件方面3DMAX和PHOTOSHOP应该不会搞不定，必竞这只是个技术性的工作，买本书照本宣科，虽然有些人会慢一点，但学到能做图应该没什么问题。不幸的是在现实生活是因为各种因素的干扰，就如本文上述所说的那样，达到这一步的也往往只能有百分之十的人。
    会做效果图的人很多，能做成精品的却极少。为此这一部分极少数人往往都是生意兴隆、财源滚滚。怎样才能成为高手呢？
    我认为做好效果图是需要具备一定综合素质的，与自己所学的其它相关基础知识有很大的关系。一个典型的电脑专业的人能非常熟练地使用二维、三维软件，但他往往很难做出一张优秀的效果图来。原因很简单因为他对设计本身的理解不够，缺少空间尺度感，对于效果图的细部处理往往考滤不到，也就是图做出来之前心里没数，不知该画到什么效果，一切交给软件，听天由命。这也是做效果图入门时常犯的错误。如果你是学建筑设计或装饰设计专业的话，那么恭喜你了，因为这一类人中学画效果图能成材的比例是最高的，至少能到70％以上。有了对建筑比较深刻的认识以后，运用所学的美术、摄影、阴影、电脑技术等方面的综合知识，再加上搞设计的一点点灵气，很快就可以把电脑里的图形变成口袋里的钞票了。必竞与电脑技术比起来，专业的建筑知识素养才是起决定做用的因素。当然如果你不幸和我一样是相关专业的人员的话，那就只是一切从现在起好好努力学习、天天向上吧。记住做精效果图是要具多方面的知识的，色彩、立体构成、光影、建筑（装饰）设计经验、熟练的电脑操作等等缺一不可，没有良好的综合素质是很难成为一流高手的。
    2.做效果图的成本问题
    不知道大家对效果图的收费标准是怎么看的？我觉得现在一张单体室外建筑1500、家装室内1000、鸟瞰小区3000，已经是最低的标准了。虽然我所在地的宜宾仅仅是四川省的一个贫穷的小地方罢了（不知道宜宾吗？那五粮液总听说过吧？就在我这里了）。大家有没有仔细算过做效果图用的高档电脑每个月因降价而产生的费用？每个月买素材光盘的开支？奇贵又过时得最快的电脑书？每天为了找到好资料在网上东游西逛的网费开支？还有就是无数的时间和精力。我曾今算过一年就这些实际的开支将超过5000元！（当然如果你买电脑主要是为了玩游戏，上网主要为了泡MM的话可以不考虑以上成本）。现在除了在专业公司工作的人以外，一个月能做到两三张图就已经过得去了，能做上五张的就足以证明你是当地的高手，但不幸的是更多的人一个月能收到钱钱的平均还不到一张。所以说如果你做效果图不仅仅是为了爱好的话，就认真计算一下这些成本吧。
    做效果图的成本不低，大家看清形势吧，单纯做效果图是赚不了大钱的的。还是效果图+建筑设计，效果图+装饰设计+施工才是发财之道。
    3.效果图的商业价值
    效果图为什么能卖钱？一天晚上画出来的效果图为什么往往能比一张画了一个月的油画还卖得贵？其实这就是效果图特有的使用价值所决定的。效果图是依负于建筑产品的，其作用是通过电脑技术把只有专业人员才能看个分明的设计图纸变成一张精美的甚至夸张的虚拟照片，并且将其出示给有大把大把钱钱，却对建筑一无所知的家伙们看看，从而在其它方面得到更大的利益。这个过程中非常关键的就是出钱的家伙不是在从美术的角度看你的图如何优美，而是在看他出钱来做的建筑是否漂亮！！！他看到的只是自己的工程未来的前景，虽然图上的效果在工程完工后是无论如何也达不到的。
    在表现手法、对原有设计的理解、画面的整体效果以及时间（实际操作中这点往往也非常重要）全方位地满足业主的需要，这效果图的商业价值所在，也就决定了做效果图的收益。请记住：你画的是\"表现图\"，而不仅仅是挂在墙上的\"艺术画\"！
    现在大家该能够理解为什么一张的普普通通的效果图能卖到4000元了吧？不是因为图有多漂亮，而因为图上的建筑比业主实际拥有的实实在在的建筑更漂亮而已，对此他老人家高兴，为此他老人家肯多付钱钱。
    其实在实际操作中决定一张图收费单价的原因还有很多很多。比如赶时间时的加班费；三维场景的复杂程度；业主对市场行情的了解程度（我在设计院做建筑设计，经常就遇到这种不还价的有钱人）；对方要求回扣的业务费；自己的名气等等。现实生活中我就有一个单体三维场景用三个角度渲染，收7000元的经历。也试过用收集的三维场景东拼西筹两个小时做三张室内图，收4500的故事。总之效果图的收费标准不是单纯的技术水平论价格那么简单。
    技术上一定要有精益求精的精神，同时又要有一定有商业头脑这才是用效果图赚钱的秘诀。