由大唐芙蓉园的成功谈主题公园的建设

　正值秋高气爽时节，就会议之便，去游西安的大唐芙蓉园。尽管去之前听到过很多的介绍和友人的推荐，去的时候，心底还是带着疑惑。说实在的，各地太多模棱两可，粗制滥造的主题公园，早已倒足了游人的胃口，但甫一入园，诸多担忧便已荡然无存了。
　　我们一行由侧门入园，经凤鸣九天剧院，紫云楼、芳林苑、陆羽茶社、曲江流饮到御宴宫，林木森森，宫殿俨然，真是一步一景，令人叹止；在唐市小酌，小菜清淡，米酒香醇，古风雅韵，使人沉醉；到夜晚，华灯初放，水波荡漾，灯影摇曳，宛若仙境。园内的水幕电影和大唐歌舞也足可称道。大唐芙蓉园，已继兵马俑、华清池成为人们游览西安的又一必去的景点，也是当地政府外事活动的重要场所。
　　大唐芙蓉园的成功，我想主要是基于这几个原因：
　　一是文脉传承，有深厚的历史文化积淀。曲江一带素来是西安的文脉之地，秦汉隋时这里便建过囿，到了唐代，更是皇家御苑和公共自然景区。但唐末以后，所有建筑、植被被毁于兵火，残山剩水，变成了一片荒野。现在，结合唐宫庭建筑风格与宋街市景观予以修建，游人悠闲散步苑内，亭台楼阁，曲江湖湖光倒影，湖边杨柳青青，柳絮飞扬；花香阵阵，昔日大唐繁荣景象如现眼前。
　　二是精心设计，科学论证。大唐芙蓉园工程巨大，从2002年开始建设，历时三年建成，占地面积近1000亩，其中水面面积300余亩，总投资13亿元。总体规划及建筑设计由中国工程院院士、著名建筑设计大师张锦秋承担，园林设计由世界级大师秋山宽承担。其中文化定位由西北大学、陕西师范大学、中国唐史研究会、中华唐文化研究会的30多位唐史、唐诗、唐文化专家经过审慎论证研究确定。
　　三是突出唐朝特色，唐风唐韵，引人入胜。主题公园突出唐朝的文化，不仅表现在唐朝歌舞的服饰、乐曲上，还将精选的唐诗，由著名的书法大家书写，镌刻于诗峡摩崖之上。又辅之以相关大唐榜书，中国印，瓦当图案等多种文化形式补白，和诗峡的山势奇峻完美结合，形成精神内涵丰富，人文与自然景观情景交融的独特境地。使人在山色美景里感受诗情画意，在悠闲自在里怡然于唐诗风韵之中。大唐芙蓉园不仅是中国传统的山水写意园林的模式，而将盛唐最有代表性的，如帝王、诗词、歌舞、市井、佛道、饮食、妇女、杏园、茶酒、科技等主题文化让建筑园林大师们赋以景点，每一处都有说法，每一处都成了文化祖庭。
　　四是古今文化相溶，以现代技术彰显古典韵味，以历史文化衬托现代文明。芙蓉园内所有这些美丽的灯火共斥资5000万元，彩灯总数接近20万套，再加上世界一流的水幕电影、火泉奇观，使用现代的声、光、电技术展示盛唐文化的博大气势、繁荣和尊贵，使游人从视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉等都得到全方位充分享受。
　　五是与周围的人文景观互为呼应，相得益彰。大唐芙蓉园周围的大雁塔南、北广场，大唐不夜城、唐城墙遗址公园等一系列工程的相继竣工，在曲江周围形成了盛唐文化区，为其带来了巨大的影响力，在某种程度上可以说是为沉睡的古都西安擦亮了眼睛。
　　主题公园，包括人造微缩景观，是当代人工建造的，相对独立的，主题鲜明的新兴的休闲娱乐实体。一座成功的主题公园对改善城市基础设施，带动第三产业，凝聚人气方面有突出的作用。如美国迪斯尼乐园，知名度和影响力已经远远超过一般的自然风光和历史文化景点，其品牌价值达到293亿美元，仅次于可口可乐、微软、IBM、通用电气、INTEL和NOKIA，居世界品牌前列①。迪斯尼乐园除了为游客提供游乐、休闲活动外，还提供餐饮、服饰、玩具、工艺品、音像制品和版权等2400多种产品，产品销售收入占集团总收入的10%以上，创造了可观的经济效益。主题公园的衍生产品和行业的发展，同时也增强了品牌的影响力。
　　中国的现代主题公园建设是从1989年深圳建锦绣中华开始的，锦绣中华开业的时候，人流如潮，1亿元的投资当年就收回了，历年的收益占深圳市旅游收入的1/6，也由此掀起了一轮建设主题公园的热潮。可惜，独具特色者少，东施效颦者众。据统计，1989年起，中国修建了2500多座主题公园，目前有70%处于亏损状态，只有10%有赢利②。1990-1995年，全国建锦绣中华23处，微缩世界之窗18处，民族文化村30处，西游记宫、帝王宫、鬼神宫数以百计。海南从通什到三亚100公里内，有黎村苗寨景点十余家，号称“二十里一村，三十里一寨”。北京20世纪90年代先后建了40座主题公园，效果是“39小于1”，39座主题公园的效益加在一起也抵不上一座世界公园。失败的原因还是在于主题缺乏文化品位，缺乏对市场需求的科学分析和判断③。
　　从西安大唐芙蓉园的成功，可以看出，主题公园这种新兴的休闲娱乐场所在旅游资源丰富的地区，主题公园是休闲娱乐的重要补充，在旅游资源不太丰富的地区，是突破资源瓶颈的重要举措④。但是主题公园的建设一定要适应区域文化，选准特色主题。
　　一是文化主题要与区域文化相协调，与游客的审美心理相适应，符合当地的文化消费需求；文化主题要与区域文化景观相配合，相辅相成，互相补充，在公园的规划、文化定位、建设模式上要注重挖掘深层次的文化内涵，不能简单重复当地原有的历史文化景观，成为画蛇添足的赝品。
　　二是主题公园的选址可在大都市圈的边缘，根据统计，大型主题公园的客源80%来自2小时半径内，大都市圈既可以保证源源不断的客流，大都市便利的交通设施也便于远程游客前来观光。另外，从成本上说，一般大都市圈边缘土地价格相对较低，还可利用闲置的草坡、自然湿地、丘陵等，便于土地的集约利用。
　　三是主题公园大多是露天展示的景观，受天气影响大，在严寒季节长、风沙大的地方建设主题公园要慎之又慎，避免游客的季节波动。
　　四是主题公园以营销为目的，要能不断满足游客的好奇心理。要保持生命力就要有创新，使静态的文化景观与动态的声光技术相结合。常州的恐龙园就是个不错的例子。同时，还要注意提高综合服务水平，提高服务文化品位，开展综合经营，建设自己的品牌。
　　南京的玄武湖公园，是南京“山、水、城、林”城市特色的完美体现，风景宜人，绿树成荫，过去一直是南京旅游的热点。但是，自从动物园搬迁和环湖路免费开放以来，游人锐减，每年门票收入减少800-1000万。其原因就是公园的经营思路落后，公园面积虽大，但大而无挡，在外可以一览无余，园景园貌数十年没有大的改观，园内缺乏吸引游客的特色景点。如能根据南京城丰厚的明文化底蕴，开发成独具特色的明朝主题公园，定能为古城南京更平添一分光彩。
　　注释：
　　①（美）国际品牌公司（inter brand）评估，《商业周刊》，2002年7月②谢灵，新一轮主题公园蕴含风险，《经营》，2002年10月24日③郑庆东、刘唯一，三十里一村，五十里一寨，《经济日报》，1998年2月8日④胡兆量、孙惠淑等，《中国文化地理纲要》，2005年4月，人民教育出版社

　　作者：崔曙平