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我国品牌培育面临新问题

工程问答 工程问答 529 人阅读 | 0 人回复 | 2008-08-19

  记者从商务部召开的全国自主出口品牌建设工作会议上了解到,虽然我国已经成为世界第三大贸易国,但是出口名牌很少,是典型的“制造大国、品牌小国”。在2005年度《世界品牌500强》中,中国只有4个。
  商务部部长薄熙来认为,当前我国品牌培育和发展中主要存在4个方面的问题:从企业层面看,尚缺乏培育自主品牌的动力。一是自主研发投入少。二是急功近利,企业可持续发展能力严重不足。三是知识产权观念淡漠,缺乏品牌保护意识。据统计,目前我国50个最著名品牌商标在境外未注册比率高达50%,不少著名商标在国外被抢注。
  从国内市场层面看,尚未形成有利于品牌发展的竞争环境。一些地方存在行政性垄断和地区封锁的现象,排斥外来产品和品牌,限制了品牌企业的发展空间。假冒伪劣现象屡禁不止,侵犯知识产权的事件时有发生,损害了企业合法权益,挫伤了企业创建自主品牌的积极性。
  从政府层面看,尚未形成促进品牌发展的政策体系。我国品牌建设工作由于起步晚,发展慢,尚未形成统一有效、覆盖全国的品牌战略工作机制和支持政策体系。
  从社会层面看,尚未形成有利于品牌发展的良好氛围。从我国消费水平看,在大城市已经初步形成品牌消费势头,但在广大农村,由于农民收入低,消费质量不高,还没有形成品牌消费观念,制约了品牌产品的市场扩张。另外,我国消费者还没有形成具有民族文化特色的消费标准和消费认知,自主品牌意识淡漠,甚至出现一些零售企业重视洋品牌,轻视自主品牌的现象。
  作者:大严
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